Anticipación e Innovación, la clave del éxito en Marketing

Cada inicio de año trae una oportunidad para analizar lo que paso en el pasado, con el propósito de encontrar un patrón que nos permita predecir lo que se viene a futuro. En el marketing la clave del éxito es la innovación, lo que a menudo implica saber y poder anticiparse a las tendencias, incluso antes de que se consideren como tales. Para hacer esto la recopilación de información y su posterior análisis son la clave que permiten evidenciar las transformaciones en un mundo cada vez más digital e interconectado. Ya en años anteriores, se dieron pronósticos exitosos que fueron aprovechados por los pioneros en temas como el auge de las redes sociales, la expansión y asequibilidad de las tabletas y la masificación de los smartphones, entre otros.

Con respecto a las tendencias digitales para este año que tendrán repercusiones a nivel de marketing, aquí les dejo unas cuantas predicciones:

Más contenido, más agencias de marketing: En primer lugar el contenido digital seguirá expandiéndose a un ritmo acelerado y no parece que vaya a desacelerarse próximamente, especialmente si se consideran países en vías de desarrollo como los latinoamericanos en donde menos de la mitad de la población tienen acceso al Internet y cuya situación está cambiando con políticas al interior de los gobiernos, que aseguran una expansión continuada al aumentar la infraestructura. Con un número cada vez mayor de usuarios y una  mayor demanda de contenido digital a nivel global, las agencias de marketing digital también aumentaran y probablemente para finales de este año se tenga el doble de las actuales.

Economía de contenidos: La expansión del Internet implicará también un aumento de información en donde se podrá empezar a hablar de una verdadera economía basada en contenido. En el mundo digital el factor más importante a tener en cuenta es cada vez más la creación de contenido relevante y entretenido, posicionando al marketing de contenido como una de las herramientas más utilizadas por las grandes empresas en este año. En este sentido cada vez más empresas utilizarán el contenido como su principal activo y la creación del mismo determinará las relaciones del Internet, en que dicho sea de paso no vendrá en una sola vía, sino que deberá permitir la interacción.

Convergencia entre redes sociales y dispositivos móviles: Las redes sociales ya han dado el salto del Internet a los smartphones, pero en este año cobrará mucha más fuerza la combinación entre dispositivos móviles y dichas redes. Dicha convergencia creará una codependencia en la que se verán campañas de marketing integradas que optimizarán las experiencias digitales para que sean compartidas con dispositivos móviles. La implementación de tecnologías  como NFC en los nuevos smartphones, le dará un nuevo significado al marketing viral, en tanto que compartir archivos e información será cada vez más fácil y rápido. Y en donde no puede olvidarse la importancia del diseño adaptativo, que cobrará cada vez más importancia en tanto que con múltiples y diversos dispositivos la información debe adaptarse y ser accesible al entorno del usuario.

Sensores evolucionados: Cada vez existen más dispositivos inteligentes y esta tendencia se acrecentará en este año no sólo con electrodomésticos y prendas de vestir, sino que ya se empiezan a ver nuevos usos como plantas que envían mensajes cuando necesitan agua. Y como toda nueva tecnología solo es cuestión de tiempo antes de que se empiecen a utilizar con fines mercadotécnicos.

En conclusión el pronóstico de tendencias acá expuestas resultan bastante conservadoras, pero son un buen punto de partida para pensar en lo que nos depara el 2013 en términos de marketing digital.  Déjanos tus comentarios, tu opinión es importante: ¿Qué tendencias a nivel de marketing digital se verán en este año?

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